原題目：brand強農年夜有可為
農業brand是農業鄉村古代化的主要標志，培養成長農業brand是周全推動村落復興、加速扶植農業強國的主要抓手。2022年農業鄉村部印發《農業brand精品培養打算（2022—2025年）》，對做強農業brand明白了目的義務和辦法請求。2023年中心一號文件提出，支撐脫貧地域打造區域公用brand。本期特邀專家繚繞brand強農相干題目停止研究。
積極培養農業brand
今朝我國農業brand成長情形若何？
胡冰川（中國包養網社會迷信院鄉村成長研討所農產物商包養業與政策研討室主任、研討員）：農業brand扶植是推進農業高東西的品質成長的主要舉動，培養和成長農業brand有利于進步農業全財產鏈古代化程度，領導優質資本湊集，帶動財產構造優化進級，是增進農人增收、加強農業競爭力的主要道路。
近年來，國度繚繞打造農業brand出臺一系列政策辦法。2022年中心一號文件提出，展開農業種類培優、品德晉陞、brand打造和尺度化生孩子晉陞舉動。2023年中心一號文件提出，支撐脫貧地域打造區域公用brand。本年4月，農業鄉村部辦公廳印發《支撐脫貧地域打造區域公用brand實行計劃（2023—2025年）》，誇大加年夜脫貧地域區域公用b包養rand扶植力度，增進完成穩固拓展脫貧攻堅結果同親村復興有用連接。
各地聯合本身現實積包養極培養農業brand。例如，黑龍江省作為農業年夜省，舉全省之力打造“黑土優品”省級優質農業brand，扶植“1141”農業brand系統，構建全性命周期農業brand治理機制。為加大力度農業brand扶植，樹立健全農業brand培養、成長和維護機制，海南省推進樹立農業brand目次軌制。
農業brand在增進農業財產提質增效方面獲得實效。據測算，相較于2012年，2022年中國農業brand目次區域公用brand農產物產量增加近55%，發賣額增加近80%，帶動本地農人支出增加65%。從今朝我國農業brand的成長看，浮現如下特色。
一是區域公用brand、企業brand與產物brand成長敏捷。農業鄉村部數據顯示，近年來各級農業鄉村部分深刻推動brand強農，培養了一批有影響力的農業brand。包養截至2021年末，全國省級農業鄉村部分重點培養農產物區域公用brand包養網約3000個、企業brand約5100個、產物brand約6500個。佔有關報道，五常年夜米作為區域公用brand，2023年brand價值達713.1億元。
二是農業brand精品培養和brand幫扶成效浮現。《農業brand精品培養打算（2022—2025年）》提出，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品德過包養網硬、特點光鮮、帶動力強、著名度佳譽度花費虔誠度高的農產物區域公用brand，培養推介一批產物優、信用好、財產帶舉措用顯明、具有焦點競爭力的企業brand和優質特點農產物brand。2022年五常年夜米、恩施土豆、洛川蘋果包養、文昌雞、金鄉年夜蒜等75個brand被歸入農業brand精品培養打算，本年有69個brand被歸入此中。在脫貧地域農業brand幫扶方面，截至2022年末，農業鄉村部牽頭幫包養扶20個重點縣，脫貧地域brand農產物均勻溢價跨越20%。
三是農產物種類、品德和brand彼此融會。在農業鄉村經濟成長經過歷程中，企業brand疾速生長帶來市場細分，晚期這種細分往往表現了品德差別。近年來，跟著農作物新種類不竭涌現，常識產權維護力度慢慢加年夜，越來越多的新種類與brand深度綁定。例如，2022年登海種業自立研發的“登海2035”“登海2052”“登海2056”等多個玉米新種類經由過程核定，“登海”成為作物種類的brand前綴。
四是brand營銷和推行才能晉陞，brand更換新的資料速率年夜幅加速。在internet的助推下，農業brand經由過程數字化營銷推進花費者觸達和銷量雙晉陞。借助國際外著名展會等平臺加年夜推行力度，采用錄像、直播等多種渠道加強傳佈力，優質農產物遭到越來越多的追捧，新的農業brand也開端嶄露頭角，包養網此中包含良多新興的、具有立異性和差別化的農業brand。例如，徐聞菠蘿、火晶柿子包養等優質農產物敏捷走紅。培養農業brand需斟酌持久價值，這也請求構建周全的brand成長戰略。
五是花費者的brand介入度連續增添。傳統意義上，花費者對brand的進獻和介入多允從文明、習氣等原因。可是，跟著變動位置internet的成長，越來越多花費者的反應被接收到農業brand的培養和成長中。農業brand培養與花費者反應之間的聯繫關係更加慎密，有花費者經由過程短錄像等方法直接給廠商發往商品包養包裝和brand的design圖，還包養網有花費者經由過程自媒體方法介入brand推行。
也要看到，以後我國農業brand仍存在多而不精、年夜而不強、brand影響力有待晉陞等題目，這也是將來brand晉陞的出力點。跟著經濟社會成長程度進步，將會有越來越多農業brand精品鋒芒畢露，不竭知足國民日益增加的美妙生涯需求。
助力農業提質農人增收
農業brand在推進農業提質增效、農人增收等方面感化若何？
劉乃郗（中國農業年夜學國度農業市場研討中間研討員）：近年來，我國農業包養網brand好像雨后春筍般成長生長，在讓花費者享用到更多高品德農產物的同時，對農業財產高東西的品質成長和農人增收也起到明顯推進感化。
起首，農業brand打造推進了農業財產尺度化成長。農產物具有自然的非尺度化特征，再加上清洗、分揀、包裝、倉儲、物流等一系列流程，農產物很難堅持穩固的品德和花費體驗。培養和成長農業brand讓很多新型農業運營主體走上尺度化生孩子途徑，經由過程古代產業和數字技巧，完成農產物從田間到餐桌全流程尺度化成長。農業運營主體在brand打造經過歷程中，推進全部農業財產構成更成熟的分工系統，優化財產要素投進設置裝備擺設效力，極年夜進步農業財產全要素生孩子率。例如，黑龍江省五常市遵守“打造一個brand、帶活一個財產、富饒一方農人”的成長思緒，打造五常年夜米區域公用brand，周全推動五常年夜米尺度化生孩子，對種子、蒔植、倉儲、加工、周遭的狀況、溯源治理等流程和工序所有的完成尺度化，樹立完美從田間到餐桌的全經過歷程尺度系統，增進五常年夜米高東西的品質成長，2021年產值約160億元。陜西省柞水縣積極打造柞水木耳區域公用brand，培養多個柞水特有木耳菌種，公佈陜西省處所尺度，樹立企業示范蒔植和木耳財產全部旅程技巧辦事系統，落實尺度知曉率、進戶率包養達100%，推進柞水木耳從依附傳統經歷從事生孩子轉為古代尺度化生孩子，完成年栽培木耳1億袋擺佈，產干耳5000噸擺佈，有用帶動農戶增收。
其次，農業brand溝通供需兩頭，推進了農業財產構造調劑、進級。經由過程打造農業brand，把農產物所具有的天然地輿、生孩子經過歷程、工藝技巧、產物品德等差別化特征傳遞給花費者，農業brand成為生孩子者與花費者之間溝通交通的“橋梁”。同時，在農業brand培養和成長經過歷程中，花費市場的變更也不竭反應給農業運營主體，推進財產構造轉型進級。例如，青菜頭底本只是重慶市涪陵區傳統的蒔植種類，用它腌制的榨菜是長江兩岸蒼生的佐餐小食“花兒，別嚇唬你媽，你怎麼了？什包養網麼不是你自己的未來，愛錯了人，信了錯人，你在說什麼？”。跟著人們生涯節拍越來越快，簡略單純快餐、商務出行和下飯佐菜這一花費需求疾速擴展。涪陵區靈敏捉住花費需求變更的契機，聚力打造涪陵榨菜區域公用brand，在保持傳統制作身手的同時，連續研發推行高產抗病、合適機收機種的精良種類，緊跟市場成長和需求，立異產物研發，打造brand矩陣。現在，涪陵榨菜已成為年產值130余億元的支柱財產，傳統制作身手被列進國度級非物資文明遺產名錄，產物銷往全國各地，出口至japan(日本)、澳年夜利亞、美國等多個國度和地域。
再次，農業brand打造推進了傳統特點上風財產提檔進級，助力村落復興和農人增收。今朝，我國花費需求從重視多少數字增加向尋求品德生涯改變，農業財產成長也加倍重視提質增效。成長農業brand可以或許有用推進傳統特點上風財產提檔進級，助力村落財產復興和富平易近強農。例如，廣東省徐聞縣是全國最年夜的菠蘿產區，菠蘿蒔植面積占全國1/3以上。跟著生果品種不竭豐盛，徐聞縣打造徐聞菠蘿區域公用brand，推行菠蘿精良種類，發布區域公用brand標識，成立菠蘿采購商同盟，鼎力組織產銷對接，增進徐聞菠蘿銷量增加，財產產值從2018年的9.8億元攀升至2022年的約25億元，輻射帶動約5萬農戶。包養我國有很多跟徐聞菠蘿一樣的傳統特點上風財產，brand扶植是推進其提檔進級、助力村落財產復興和完成富平易近強農的無力手腕和有用途徑。
“internet+”推進brand扶植
我國培養和成長農業brand在電商營銷、數字賦能等方面有哪些實行？
漆云蘭（國務院成長研討中間市場經濟研討所研討員）：近年來，各地器重農業brand培養和成長，應用internet、電子商務、新媒體等多種營銷手腕，宣揚農產物brand，拓展農產物營銷渠道，并將數字技巧賦能農業範疇，經由過程數字化、收集化、聰明化多維度晉陞農業古代化程度，推進農業brand扶植。
一是引進電商平臺助力打造優包養網質農業brand。從全國范圍來看，很多村鎮安身當地資本上風，經由這對我女兒來說很不對勁，這些話似乎根本不是她會說的。過程引進天貓、京東等電商平臺，培養電商人才，買通產銷通道，晉陞上風農業生孩子和發賣的範圍化、尺度化程度，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）市場潛力年夜、區域特點顯明、附加值高的brand產物、brand財產。不只這般，部門村級上風brand農產物的範圍慢慢擴大至鄉鎮甚至縣域，構成具有brand影響力的上風財產集群，brand成長成效和外溢效應明顯。以河南省長葛市為例，電子商務已成為推進brand農業立異成長的主要抓手。本地引進阿里巴巴國際站、天貓、速賣通、京東等省表裡著名電商平臺20個，開包養設各類網店2萬余家，2022年電子商務買賣額達167億元。
二是強化電商人才引進、培養，普遍利用直播、短錄像等新媒體營銷手腕，宣揚和推行農業brand，拓展農產物營銷渠道。從各地實行看，廣泛在加大力度電商人才培訓和引進、豐盛產物內在和場景等方面下鼎力氣。很多處所當局會同業業協會經由過程組織培訓，繚繞“數商興農”、直播帶貨、brand塑造等外容停止講授，培訓出一批把握新媒體運營才能的“新農夫”，強化農業brand推行。同時，打造網紅產物，擴展農業brand的市場影響力。一些處所在農業brand扶植中，經由過程當局、企業、農戶、協會等多方協同，從構建農產物綠色生孩子系統、東西的品質平安追溯系統等方面晉陞品德，豐盛brand內在；以內在的事務電商、愛包養好電商、社交電商等電商新業態為載體，多平臺、多渠道塑造brand抽像，豐盛營銷場景，增進農產物發賣。商務部數據顯示，2023年上半年全國鄉村什物商品收集批發額為1.02萬億元，同比增加11.3%。
三是依托農產物買賣年夜數據，以數字技巧為手腕，優化農業全財產鏈，加快推動農業brand化成包養長。近年來，鄉村電商極為活潑，在農產物電商買賣經過歷程中湊集了海量在線及時買賣數據。各地農產物生孩子運營者應用電商平臺用戶數據，多維度清楚花費者需求，并利用年夜數據獲取與剖析技巧，靜態婚配農產物供給鏈治理，補齊發賣渠道短板。同時，完美農產物溯源系統，規范和優化農產物從生孩子、包裝、運輸、貯存到發賣、售后等環節在內的全財產鏈和供給鏈，進步農產物附加值和brand溢價。例如，在推動“數商興農”方面，上海經由過程原來生涯、拼多多、美團買菜等平臺，對接供需兩邊，增進農產物尤其是brand農產物發賣，更好知足城市居平易近生涯需求。有查詢拜訪顯示，42.6%的包養上海市平易近愿意付出10%至30%的溢價選擇brand農產物，線上復購率達84.1%。
四是充足施展當局的領導感化。有關部分聯合區域農業資本特色，明白區域農產物brand化推動的總體目的與成長標的目的，計劃區域公用brand與財產集群的融會成長。在實行中，各地高度器重特點農產物生孩子、加工基地和物流財產園區、基本信息收集等舉措措施扶植，為範圍化生孩子、發賣、物流供給無力保證。特殊是經由過程結合鄉村電商企業，配合搭建倉配物流融會基地，共享倉配人力、物力和場地資本，從而明顯下降快遞企業的配送本錢和鄉村電商企業的倉儲本錢。
綜上，在“internet+”佈景下，我國農業brand培養方法不竭立異，尺度化、數字化、可追溯化程度明顯晉陞，電商、直播、短錄像等新媒體營銷渠道普遍利用于農產物營銷範疇，初步構成以尺度化生孩子和東西的品質認證為基本，以數字賦能、產銷對接和brand塑造為手腕的農業brand成長形式。
聚焦土特產打造區域成長金手刺
各地若何施展奇特資本上風做好“土特產”文章，推進農業brand成長？
胡曉云（浙江年夜學中國鄉村成長研討院中國農業brand研討中間主任）：我領土特農產物資本豐盛，在區域生態、種類品德、工藝特點、文明內在、產物風味等方面具有奇特性。作為土特產中的精品，地輿標志農產物成為打造農業brand的主要載體。
自本世紀初以來，各地施展奇特資本上風，做好“土特產”文章，從實際研討到政策支撐，以農產物區域公用brand打造為抓手，將富有特點的農產物完成brand化，晉陞土特產的資本價值，完成多方共贏。
一是以實際研討助力農業brand化成長。我國農業中最富特點的資本，是基于特定區域生態與文明內在的地輿標志農產物。繚繞地輿標志公用標志、區域公用brand創立與治理的實際研討結果多少數字日增，例如，中國知網上以農業brand、農產物區域公用brand為要害詞的論文多少數字不竭增多，農業brand扶植的實際支持系統不竭構建。各高校相干團隊的實際研討推進了我國農業brand成長特殊是優質土特產的brand化過程，也推進了相干支撐政策的出臺。
二是加大力度地輿標志農產物包養網維護和治理。相干部分安身國際視野，積極推進原產地維護、地輿標志商標注冊、農產物地輿標志掛號等，推進地包養網輿標志農產物brand化成長，并鑒戒農產物brand成長的國際經歷，推動農業包養brand包養網化成長的軌制design。各地也越來越器重成長農業brand，展開一系列具有處所特點的農業brand扶植任務。2019年，新的地輿標志公用標志發布。《農業鄉村部辦公廳關于做好2022年地輿標志農產物維護工程實行任務的告訴》提出，發掘傳統農耕文明，培養以地輿標志農產物為焦點的區域bra包養nd。
三是穩步推動地輿標志農產物brand化。各地推進地輿標志農產物以單一品類（財產）創立農產物區域公用brand，并成為本地農業的主導brand、平臺brand，晉陞了土特產的brand價值。例如，寧夏鹽池縣繚繞灘羊全力打造區域公用brand，由專門研究機構為其designbrand戰略、停止brand傳佈。鹽池灘羊（肉）先后進選國度地輿標志維護產物、中國農業brand目次2019農產物區域公用brand等。2022年，鹽池縣灘羊全財產鏈產值達64.5億元，灘羊養殖支出占本地農人人均可安排支出的50%以上。今朝，基于地輿標志農產物的區域公用brand越來越具有市場影響力，并構成了brand集群效應。
四是摸索打造多品類農產物區域公用brand。基于我國山區農業品類多、範圍小、蒔植區塊散、種類工藝奇特以及區域經濟絕對不富饒、區域影響力衰等現實情形，各地摸索、推動農業brand扶植，打造多品類農產物區域公用brand，以brand化倒逼產物尺度化，進步產物品德。浙江省麗水市依托奇特的山區生態周遭的狀況打造多品類農產物區域公用brand“麗水山耕”（注冊為所有人全體商標），湊集區域農業資本，讓“山貨”走出“廟門”，晉陞生態精品農產物的brand價值，已構成菌、茶、果、蔬、藥等多個財產，“麗水山耕”農產物年發賣額衝破百億元。重慶的“巴味渝珍”、甘肅的“甘味”、內蒙古的“稟賦河套”、山東的“濟寧禮饗”、浙江的“三衢味”等多品類農產物區域公用brand，還借助各地汗青文明特征，強化brand的文明性、故事性、奇特性以及有形價值溢價效能，凸顯本地優質土特產的文明價值。
今朝，各地依包養網托村落區域包養網生態、優質土特產打造農包養業brand，凸顯了地區特點、文明價值，令各地的土特產成為區域成長的金手刺，有用推進了本地經濟成長。