從“買一個讓本身高興的商品”到“買一個商品讓本身高興”，年青一代花費者尋求的不只是商品，更是一場“心靈推拿”、一劑“情感解藥”。
跟著年青一代成為花費主力軍，他們對感情知足和精力享用的需求日益茂盛。當購物碰到心靈，一場知足情感價值的花費高潮悄然鼓起。
中消協近期發布的《中國花費者權益維護狀態年度陳述（2023）》提出，2024年，除了尋求性價比之外，情感開釋將成為影響年青一代花費者決議計劃的主要原因，無望打造今后一個時代新的花費熱門。
為情感買單成趨向
在北京向陽區年夜看路的合生匯商場內，正在遴選解壓玩具的何凱告知記者，“任務壓力年夜的時辰，我會買一些解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方等。這些玩具固然不貴，但真的能讓我放松一下心境”。良多像何凱一樣的花費者選擇購置解壓玩具，初志并不是為了適用，而是為了在嚴重的任務之余找到一絲快活。
在上海任務的李盈瑩是解壓玩具的忠誠喜好者。她常常會在網上購置有好寄意的擺件，如代表“好運連連”的水培四葉草、寫著福字的黑色鍵盤貼畫、卡皮巴拉木魚等，擺放在辦公桌上。“每次看到這些工具，心境城市莫名地好起來，讓人感到很幸福。”李盈瑩說。
現在，越來越多花費者開端愿意為情感價值買單。在網購平臺上，一款標價約5元的胡蘿卜兔解壓玩具銷量到達10萬件以上，不少帶無情緒安慰價值的文字型手機殼、T恤衫也成為熱點選擇。
與以往的花費需求分歧，情感花費的商品適用性不強，有些甚至沒有實體產物，凡是商品頁面會標注“虛擬產物包養網無需物流發貨”等字樣。往年，淘寶公布的年度十年夜商品中，“愛因斯坦的頭腦”獨樹一幟，成為積年來首個進選年度商品的虛擬商品。這是網購平臺近年鼓起的一種情感價值辦事產物，賣家把帶有愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，標價幾毛錢，下單后客服會經由過程聊天界面給顧客加油打氣。“愛因斯坦的頭腦”這類虛擬商品看似小，卻也儲藏商機。來自邢臺淘寶村的“00后”張建茜發明平臺上“愛因斯坦的頭腦”擁有熱度后，武斷在本身的網店上架了這款產物，一年就賣出了7萬單。此外，虛擬蚊子、孤寡田雞等虛擬商品也成為網購平臺年銷量超百萬的熱點單品。
“愛因斯坦的頭腦”“莫賭氣戒尺”等產物的呈現，知足了年青人的獵奇心和開釋感情的需求。中國社會迷信院經濟研討所副研討員楠玉表現，情感花費重要是為了知足花費者精力層面需求的消包養平臺推舉費情勢，完成花費者的情感開釋、感情體驗以及精力享用等，具有花費虛擬化、行動符號化、心思抵償性等特征。
催生新場景新業態
“感情樹洞”“喚醒哄睡”“掉戀撫慰”等當下年青人的情感花費方法可謂名堂單一。他們熱衷為情感價值買單的花費新理念，不竭發明出新的花費場景，同時催生了一系列以療愈、冥想、手工DIY為代表的線下新業態。《2024中國青年花費趨向陳述》顯示，近三成受訪年青人會由於情感價值療愈身心而停止花費。
在北京海淀一家internet公司任務的白領張旎告知記者，“任務壓力年夜的時辰，我會選擇往做包養網 花圃一些手工藝品，好比編織、陶藝、插花等。這些手工運動不只讓我心境放松，還能讓我感觸感染到創作的樂趣和成績感”。張旎的話道出了很多花費者的心聲，他們盼望在繁忙的生涯中找到情感出口，做手工恰是如許一種有用道路。
“90后”花費者李浩宇則對療愈辦事情有獨鐘。“我常常往體驗正念冥想和芳療SPA，這些辦事讓我從忙碌的任務中抽離出來，專注于當下，感觸感染身心的放松和安靜。”李浩宇表現，精油的芬芳繚繞全部房子，周遭的狀況私密又溫馨，他愿意為這種可以或許帶來心靈安慰的辦事買單。
美團平臺數據顯示，2023年以來，“療愈”一詞搜刮量增加256%。同時，療愈類辦事供應疾速上升，以後均勻每月上線1000多個辦事新供應，“療愈+SPA”占七成以上。
楠玉表現，年青人更愿意為情感價值買單，一方面是由於跟著居平易近支出和花費程度的晉陞，其精力層面的需求日益凸顯，人們加倍重視情感知足和感觸感染體驗。對幸福、知足等積極情感的向往和尋求，不只影響著花費選擇和花費行動，也逐步演化成一種花費形式。對產物和辦事“情感價值”的尋求折射出花費者對高生涯品德和幸福感的尋求，反應出社會文明和花費不雅念的變更。另一方面任務和生涯壓力也催生出更多的情感花費需求，需追求情感發泄的出口。不少青年群領會面對更多任務、家庭、支出和安康方面的包養網比擬壓力，其花費需求浮現出從效能性向情感性的改變。
對的領導規范成長
從“買一個讓本身高興的商品”到“買一個商品讓本身高興”，正如不少專家所察看的那樣，年青一代花費者尋求的不只是商品，更是一場“心靈推拿”、一劑“情感解藥”。
天眼查專利數據顯示，截至今朝，市場上與“情感”相干的專利跨越3700項，表白企業更加器重對情感價值的發掘。“青年群體熱衷為情感價值買單的花費新理念，將不竭誘發商家發明出新的花費場景，構成奇特的情感經濟。企業在供給商品和辦事時，應更多地斟酌花費者的感情和花費體驗，才幹更好地捉住花費機會，激起花費潛能。”楠玉說。
情感花費在激起市場活氣的同時，也面對“情感花費品包養網”市場監管的缺掉，對辦事供給者的專門研究才能和倫理規范沒有明白的規則和請求，從而呈現一些不容疏忽的題目和破綻，如泄露花費者隱私、供給不合法辦事、分歧理免費等。
對此，楠玉提出，情感經濟是一種新興的花費景象，需求對的領導和規范成長，要加大力度對情感花費品市場的監管，斷定符合法規鴻溝，規范行業尺度，樹立有用的上訴和預警機制，防止能夠存在的市場風險和花費膠葛。同時，花費者應增添分辨才能，感性花費虛擬商品，留意在花費經過歷程中維護小我信息和隱私平安。作為社瓜代代品，部門情感花費往往是虛擬的溫情辦事，可以在實際生涯中加大力度社交運動和人際來往，從而更好地知足本身的感情需求。（記者 李思雨）